Le tableau de bord est parfaitement conçu, maintenant Google Analytics va pouvoir collecter par lui-même les données de suivi du trafic. Ce qui importe, maintenant, c’est de pouvoir exploiter ces données dans le cadre d’une mise en place d’un référencement scientifique. C’est-à-dire, savoir les analyser et les comprendre.

Revenons sur la logique des ambassades, car leur constitution et les stratégies de conquête se déterminent grâce aux outils d’analyse. Nous nous intéresserons aux ajustements et aux décisions à court et moyen terme.

1 – Constitution des stratégies à court terme

En fonction des données remontées depuis l’analyse (mot clé, parcours des internautes sur le site, adéquation avec l’offre commerciale), l’équipe marketing et le webmastering peut orienter ses projets de maintenance vers la production de contenu, le développement d’applications informatiques ou la correction du maillage internet existant et du codage.

Quand on parle de contenu éditorial, il s’agit de fixer la ligne éditoriale du contenu à produire et le volume de ce contenu (sa fréquence de publication). Ce contenu doit répondre à une arborescence logique, c’est-à-dire que les ajustements permettront d’attirer l’attention du moteur de recherche sur certains aspects plutôt que sur d’autres. On détermine les enjeux en réalisant une comparaison entre le comportement des internautes et l’arbre sémantique.

Lorsque l’on évoque le développement d’applications informatiques cela peut prendre la forme de sondages, de formulaires, de petits logiciels ou de toute autre application technologique pouvant compléter l’existant afin d’inscrire les internautes dans une démarche active. Cette implication peut aboutir à la récupération de coordonnées et parfois même à l’incitation au relais sur les réseaux sociaux. Elles ne sont donc pas à négliger.

Naturellement, il sera nécessaire de revenir sur l’existant ! Comme annoncé, le web évolue, et lorsque l’on intervient directement dans cette dimension un certain nombre de variation sont effectuée. Il s’agit d’un univers en perpétuel mouvement. N’hésitez donc pas à revenir sur vos contenus, sur le maillage de liens ou bien même sur l’arborescence du contenu.

2 – Constitution simultanée des stratégies à moyen terme

Les stratégies à moyen terme prennent en compte les ambitions de la direction, ainsi que l’application des plans. Il s’agit de préparer l’intégration des contenus, ainsi que leur diffusion sur l’internet. L’idée reste fondamentalement d’exploiter le contenu éditorial et le développement d’applications tout en préparant le maillage de liens. Mais la nuance implique de préparer cela en respectant l’intégrité des données et le comportement des internautes.

C’est un travail d’analyste en marketing. Vous disposez déjà de l’arbre sémantique pour ce faire et d’un suivi de votre audience orienté vers les problématiques fondamentales du SEO. Aries Diluna conserve cependant confidentielle le cœur même de cette méthode, c’est-à-dire les règles algorithmiques et mathématiques qui vont certifier l’intégrité des données, optimiser la réalisation des tâches et surtout industrialiser les démarches qui peuvent être entreprise en référencement scientifique.

Vous pouvez déjà avancer sur vos dossiers, n’hésitez cependant pas à nous contacter pour que nous mettions notre savoir faire à votre disposition.

Maintenant que vous disposez des outils vous permettant de constituer une toile sémantique organisée, structurée et cohérente, il est temps de l’administrer en temps réel ! Hé oui, le référencement a cette particularité qu’il se maintient et se développe dans le temps. Heureusement, certains outils existent déjà pour évaluer les réactions du monde numérique en fonction des interventions.

L’un de ceux que nous apprécions le plus, est Google Analytics. Bien entendu, il existe tout un tas de solutions propriétaires, parfois très satisfaisantes, mais nous choisissons la solution de Google car elle s’intègre directement dans le moteur de recherche et Google AdWords (l’aspect commercial du moteur de recherche). Ce qui nous semble être un gage de performance, par rapport à notre méthode. Dans cet article, nous allons nous intéresser à la manière d’exploiter les informations fournies par le programme, et nous allons vous apporter quelques astuces dans la lecture de celui-ci.

1 / Constituer son tableau de bord Google Analytics

Configurer l’outil d’Analyse, cela sert à quoi ? Accéder rapidement aux informations dont on a besoin, sans avoir à perdre du temps dans des hypothèses.

• La fidélité des internautes (Audience > Comportement > Fréquence et dernière visites) : Elle permet d’évaluer assez facilement la manière dont le site est perçu sur la toile, savoir s’il touche ou non sa cible. Très utile pour le profiling !
• Les sites référents (Sources de trafic > Sources > Sites référents) : Cela a un intérêt certain dans l’élaboration des stratégies off-site. Elle permet d’évaluer les conséquences des décisions et stratégies montées. Et accessoirement, cet écran permet aussi de contrôler comment les internautes s’approprient le site.
• Détails des pages par titre (Contenu > Contenu du site > Pages) : Rien de mieux pour avoir le détail des contenus qui séduisent le mieux, et de se faire une idée d’ensemble de la manière dont les balises TITLE contribuent au développement de l’indexation.
• Détails des pages par URL (Contenu > Contenu du site > Pages) : Même principe que le précédent, sauf que cette fois ce sont les URLs qui sont mises en avant.
• Mots clés (Sources de trafic > Sources > Recherche > Résultats naturels) : Un bon moyen de voir les mots clés utilisés pour accéder au site, et de les mettre en relation avec l’Arbre sémantique.

2 / Prudence dans l’interprétation des données

A partir de là, il est essentiel de repérer dans l’indexation :

1. Les tendances : Elles peuvent se résumer par l’usage majeur d’Internet du fait d’un événement IRL significatif, usage majeur qui va perturber l’ordre sémantique habituel pendant un temps. Ce genre de phénomène est soit cyclique (donc vous apprendrez à les repérer tous les ans), soit spontanés et auxquels cas, vous n’aurez qu’à suivre les actualités pour savoir ce qui provoque ce trouble.
2. Les sites parasites : Il y aura forcément des indésirables qui établiront des liens vers votre site. Il est essentiel de pouvoir les repérer et de contre balancer leur influence sur votre indexation. N’hésitez pas à vous référer à la méthode permettant l’établissement des Toiles sémantiques si vous avez un doute sur ces sites.

Dans la partie précédente, nous vous avons révélé certains outils que nous utilisons pour réaliser une organisation efficace, rigoureuse et rationnelle des backlinks. L’approche scientifique, comme vous le constatez ne considère pas que le marketing soit l’élément déterminant du web. Depuis le début de cette série d’articles, vous vous êtes d’ailleurs rendu compte que les moteurs de recherche sont simplement des programmes qui répondent à une logique algorithmique.

Aussi, on peut être en droit de se demander à quoi peut bien servir le marketing et la communication dans tout ce bazar de technicité. En vérité, le marketing et la communication restent fondamentaux ! Comprenez que le marketing est la démarche qui vise à s’adapter au marché, à être en relation avec lui, à savoir agir pour structurer son approche et conquérir de nouveaux territoires commerciaux. Le marketing est donc inhérent au SEO, et cela même quand il est scientifique. Mais il n’est pas dominant, juste complémentaire. L’article de cette semaine va s’intéresser à l’un des autres gros volets de notre méthode en référencement.

1 – Quand le marketing se fait stratège, les ambassades sont déterminantes

Le commerce électronique, à l’image du commerce dans le monde matériel, à quelque chose d’agressif. On parle de guerre économique. La différence avec le monde matériel ? Le monde numérique est régis par la raison et la logique. Par la rigueur. Le marketing ne se fait plus artistique de ce fait, il devient scientifique. C’est à dire que les choix opérés touchent aux informations remontées et modélisées par plusieurs outils dont vous disposez (Arbre sémantique, Cartographie sémantique, etc) et par d’autres outils centraux que Aries Diluna conservera confidentiel. Lorsque vous allez repéré des « espaces » en ligne qui pourraient apporter les « ressources » dont votre site aura en besoin en matière de lien logique dans les mots clés, mais aussi d’audience et plus encore, vous devrez savoir analyser avec précision comment exploiter cette ressource.

On nomme Ambassade la concrétisation d’une relation sous la forme de liens, de mise à disposition de contenu, de gestion communautaire et de tout autre élément pouvant générer audience et indexation. L’établissement des Ambassade passe, dans un premier temps, par l’identification des potentiels à retirer du site internet : plus le potentiel est important, plus il est indispensable de structurer un projet de collaboration. Pourquoi collaboration ? Parce que la règle sur internet, c’est le lien social ! Donc toute forme de conquête implique au préalable d’être en mesure d’apporter à un autre quelque chose : c’est le fait de savoir donner pour recevoir, nous avons déjà eu l’occasion d’en parler précédemment sur ce site.

2 – Les différents types d’ambassades

Nous vous proposons maintenant une représentation des différents types d’ambassade les plus génériques pour la constitution de votre propre stratégie.

Comme vous pouvez le constater, il s’agit là de véritables projets pouvant nécessiter plus ou moins de dialogue avec le site ciblé, plus ou moins d’intervention direct ou indirect.