Au cours des articles précédents, nous avons étudié les aspects de notre méthode dans le cadre du On-Site, c’est à dire de la manière d’agencer son contenu et de penser le webmastering afin qu’il soit efficace en matière de référencement. Comme nous l’avons aussi souligné à plusieurs reprises, le On-Site se pense en Off-Site. Cela est implicitement fait grâce à l’élaboration de l’arbre sémantique qui se concentre sur la manière dont moteur de recherche et usager accède au site (i.e. Qu’ils viennent de l’extérieur du site internet).

En matière de Off-Site, on a tendance à simplifier la règle par « Il faut disposer d’un maximum de liens entrants ». C’est vrai. Mais cela ne signifie pas qu’il faut le faire n’importe comment ! En informatique et dans le cadre de certaines notions algébriques, on parle souvent de l’intégrité des données, d’une fonction, d’une application. Sur internet, le SEO repose également sur cette notion. C’est par cette méticulosité que le jeu de la concurrence se déroule. Il existe un procédé très simple permettant d’identifier l’intégrité, et pour ce faire il est cependant nécessaire de comprendre ce qu’elle implique.

Intégrité des données : Interne ou Externe, une fausse idée ?

Le web se construit sur un assemblage de liens. Ces liens se composent de mots clés qui contribuent à l’indexation des pages selon une certaine forme d’organisation. On peut parler de champs sémantiques, mais mathématiquement l’idée serait plutôt celle d’espaces sémantiques. Un espace sémantique se défini par une équation logique : C’est une condition qu’il doit respecter pour exister. Elle a un point d’origine, et une multitude de point d’extension. Plus l’assemblage de conditions définissant l’extension est grande, plus l’intégrité des données est à remettre en cause.

Bon, je sens que je vous ai encore perdu ! Pour faire simple, imaginez que vous ouvriez le robinet dans votre jardin. L’eau qui touchera terre juste sous ce robinet est un des premiers espaces engendrés par le point zéro (i.e. le robinet). Cette eau est épaisse, dense, fraiche. Mais à mesure qu’elle se répand sur le sol et qu’elle va de plus en plus loin, elle réduit sa masse et sa vitesse de déplacement ainsi que sa fraîcheur. C’est la même idée en matière de représentation des espaces sémantiques. Selon le point zéro déterminé (la Thématique), la chaîne logique conduira à perdre en densité par rapport à ce point zéro à mesure qu’on s’en éloignera. Vous assistez à ce phénomène lorsque, avec l’arbre sémantique, vous allez au delà du quatrième niveau d’approfondissement.

Préserver l’intégrité de votre sémantique consiste à vous positionner dans des espaces existants qui correspondront à votre stratégie d’indexation. C’est à dire que s’indexer sur des annuaires n’est pas forcément la meilleure chose à faire en matière de référencement naturel, même si cela peut avoir tout son sens en matière de Community Management (nous y reviendrons plus tard). Le travail Off-Site consiste à extraire la cohérence sémantique d’un site tiers et de la transférer (grâce à des liens et des mots clés sélectionnés) vers votre site internet. C’est un peu la matérialisation du transfert de notoriété qui a été observé dans le marketing. Du fait qu’il s’agisse de traitement scientifique, il est indispensable de veiller à ce que le point d’origine (le backlink) soit lui même indexé dans l’espace sémantique le plus intéressant car l’informatique n’est pas du genre à se laisser embarquer par des explications commerciales, contrairement au chaland.

Bien savoir sélectionner les sites pour préserver et développer l’intégrité

Chaque page web est indexée selon son contenu. Les sites sont déterminés par leur page. Et les espaces sémantiques sont déterminés par les sites internet, là où les champs sont conçus par les mots clés et les connexions logiques entre eux. Il faut donc auditer les sites web grâce au même outil qui permet d’identifier la logique sémantique. Bien entendu, Google orientera vers les mots clés ayant un intérêt pour lui, à savoir le Générateur de mots clés publicitaires pour AdWords. Cependant, rien n’empêche ensuite d’aller vers un approfondissement technique plus sophistiqué pour avoir une vision précise des réalités.

Il faut donc extraire la liste de mots clés présentés par Google Keywords Tool lorsque vous lui soumettez l’adresse du site avec lequel vous souhaitez « tisser des liens forts ». La liste qui vous est fournie par le logiciel peut ensuite être comparée avec l’arbre sémantique que vous vous êtes constitué. Prenez en compte les points communs et les divergences. Ayez un œil critique sur ceux-ci afin de pouvoir déterminer clairement si le site en question exigera un peu ou beaucoup de temps, si il vous faudra faire preuve de stratégie ou bien l’exploiter rapidement pour soutenir l’indexation.