Dans notre précédent article, nous nous sommes intéressé à ce qui qualifie le mieux le SEO Off-Site : la gestion des backlinks. Nous avons mis en évidence qu’il était essentiel de savoir administrer les forces liées à la production du backlink pour pouvoir conserver un maximum d’efficacité dans la stratégie adoptée. Dans cet article, nous allons approfondir les idées et démarches à suivre pour parfaitement exécuter cette tâche.

L’enjeux est de construire une relation en ligne ! Votre site présente bien, vous avez mis en place tous les dispositifs nécessaires aux traitements des commandes et des clients. Bien. Maintenant, il faut vous faire connaître. Cela signifie qu’il faut se mettre à exister avec les autres : internautes, sites, forums, blogs, réseaux sociaux. Sur internet, ce travail est à la fois marketing et technique. Il ne s’agit pas de foncer tête baisser dans une approche SEM ou l’achat de bannière, ou encore de prendre les mots clés à optimiser de temps en temps. Il s’agit d’adopter une approche rationnelle.

Dans cet article, nous allons nous intéresser à l’élaboration de cette tactique en se basant sur la création d’une cartographie sémantique et sur la constitution d’ambassade.

1 – Analyser son environnement et choisir ses partenaires

Les technologies de l’information et de la communication, dont fait partie internet, se définissent comme des supports dans l’interaction humaine. Cependant, l’environnement numérique détermine les comportements et les règles de cette communication. Il crée des usages. Il nous apparaît comme indispensable de se pencher sur ces usages et règles, et non pas de venir avec ses « gros sabots ».

Dans le cas du commerce, à plus forte raison, ces usages et règles sont déterminants : stratégiquement, il est indispensable de partir de la dimension technique. Pour être plus précis, on doit rechercher l’intégrité sémantique présentée précédemment. Cette intégrité passe du concept à la pratique au travers du jeu de l’identification des territoires à « conquérir ». Ces territoires se définissent par leur propre positionnement dans les espaces sémantiques, c’est à dire leur appartenance aux espaces clés pour bien effectuer le traitement SEO. En établissant des rapprochements par le jeu des partenariats (marketing, relationnel, commerciaux, etc), l’organisation de la sémantique se renforce.

Dans le cadre de ces stratégies de maillages, nous avons choisi d’utiliser le terme « ambassade » car il caractérise bien l’idée de satisfaire ses intérêts depuis un autre. Nous reviendrons plus loin dans la manière de construire cette ambassade et d’orienter les stratégies de rapprochement. Dans l’immédiat, ce qui est important c’est d’être en mesure de constituer une cartographie sémantique réaliste et dépourvue des fioritures de la communication. Elaborer une ambassade ne doit pas reposer sur son seul intérêt, la dépendance totale vis à vis d’une entité tiers répondant au besoin d’intégrité sémantique est une très mauvaise chose. Ainsi, il est utile de clairement visualiser les forces et faiblesses des « partenaires identifiés » afin de pouvoir négocier à armes égales.

Cette identification va conférer aux référenceurs, aux webmasters et aux stratèges du projet des cartes supplémentaires pour entamer un rapprochement durable et payant. De plus, elle permettra d’évaluer les potentiels et pourquoi pas les perspectives de conversion qui découleront de ces rapprochements. En ce sens, le rôle du SEO devient celui de tacticien, et plus seulement de technicien.

2 – Elaboration de la cartographie sémantique

Pour construire la cartographie totale, il sera nécessaire par deux procédés intermédiaires utilisant l’arbre sémantique et le moteur de recherche, en mode recherche croisée. Il faut interroger le moteur par rapport aux différents mots clés structurant l’arbre en descendant progressivement dans la hiérarchie. Chaque résultat évalué comme pertinent est reporté dans un tableur de la manière suivante :

Contrairement à l’idée qui veut qu’il faut qu’un site soit positionné en première page pour être pertinent, là il est nécessaire de s’intéresser aux sites sur les trois premières pages. Au delà, on peut observer une diminution trop significative de la pertinence. Chaque site est ensuite analysé dans Google Keywords Tool afin d’extraire les mots clés que le moteur de recherche identifie comme pertinent dans le cadre d’un positionnement en SEM. Comme présenté dans les articles précédents, l’objectif est d’extraire la présence de mots clés intéressants.

Attention : les sites ayant une trop fort écart avec l’arbre sémantique ne sont que modérément intéressant, ils peuvent être mis de côté. Cette décision appartient à l’analyse qu’en feront les responsables du projet web-business.

Le second listing référencera les sites retenus de manière à identifier leur position et pouvoir ainsi déterminer la manière dont ils seront jugés : partenaire stratégique, moyen ou faible.

A partir de ces extractions, on peut ainsi mettre en forme la cartographie finale qui sera ensuite transmise au marketing et soumise aux réflexions stratégiques en matière d’approche et d’exploitation pour l’élaboration d’ambassades.

Afin de constituer le listing précis des pages pouvant nous intéresser, une commande est exploitable dans le moteur de recherche. Cette commande est la suivante : « META site:http://www.site.com/ ». Ces informations collectées et mises en forme, on pourra alors passer à l’élaboration des plans de rapprochement.