Dans la partie précédente, nous vous avons révélé certains outils que nous utilisons pour réaliser une organisation efficace, rigoureuse et rationnelle des backlinks. L’approche scientifique, comme vous le constatez ne considère pas que le marketing soit l’élément déterminant du web. Depuis le début de cette série d’articles, vous vous êtes d’ailleurs rendu compte que les moteurs de recherche sont simplement des programmes qui répondent à une logique algorithmique.

Aussi, on peut être en droit de se demander à quoi peut bien servir le marketing et la communication dans tout ce bazar de technicité. En vérité, le marketing et la communication restent fondamentaux ! Comprenez que le marketing est la démarche qui vise à s’adapter au marché, à être en relation avec lui, à savoir agir pour structurer son approche et conquérir de nouveaux territoires commerciaux. Le marketing est donc inhérent au SEO, et cela même quand il est scientifique. Mais il n’est pas dominant, juste complémentaire. L’article de cette semaine va s’intéresser à l’un des autres gros volets de notre méthode en référencement.

1 – Quand le marketing se fait stratège, les ambassades sont déterminantes

Le commerce électronique, à l’image du commerce dans le monde matériel, à quelque chose d’agressif. On parle de guerre économique. La différence avec le monde matériel ? Le monde numérique est régis par la raison et la logique. Par la rigueur. Le marketing ne se fait plus artistique de ce fait, il devient scientifique. C’est à dire que les choix opérés touchent aux informations remontées et modélisées par plusieurs outils dont vous disposez (Arbre sémantique, Cartographie sémantique, etc) et par d’autres outils centraux que Aries Diluna conservera confidentiel. Lorsque vous allez repéré des « espaces » en ligne qui pourraient apporter les « ressources » dont votre site aura en besoin en matière de lien logique dans les mots clés, mais aussi d’audience et plus encore, vous devrez savoir analyser avec précision comment exploiter cette ressource.

On nomme Ambassade la concrétisation d’une relation sous la forme de liens, de mise à disposition de contenu, de gestion communautaire et de tout autre élément pouvant générer audience et indexation. L’établissement des Ambassade passe, dans un premier temps, par l’identification des potentiels à retirer du site internet : plus le potentiel est important, plus il est indispensable de structurer un projet de collaboration. Pourquoi collaboration ? Parce que la règle sur internet, c’est le lien social ! Donc toute forme de conquête implique au préalable d’être en mesure d’apporter à un autre quelque chose : c’est le fait de savoir donner pour recevoir, nous avons déjà eu l’occasion d’en parler précédemment sur ce site.

2 – Les différents types d’ambassades

Nous vous proposons maintenant une représentation des différents types d’ambassade les plus génériques pour la constitution de votre propre stratégie.

Comme vous pouvez le constater, il s’agit là de véritables projets pouvant nécessiter plus ou moins de dialogue avec le site ciblé, plus ou moins d’intervention direct ou indirect.