Maintenant que vous disposez des outils vous permettant de constituer une toile sémantique organisée, structurée et cohérente, il est temps de l’administrer en temps réel ! Hé oui, le référencement a cette particularité qu’il se maintient et se développe dans le temps. Heureusement, certains outils existent déjà pour évaluer les réactions du monde numérique en fonction des interventions.
L’un de ceux que nous apprécions le plus, est Google Analytics. Bien entendu, il existe tout un tas de solutions propriétaires, parfois très satisfaisantes, mais nous choisissons la solution de Google car elle s’intègre directement dans le moteur de recherche et Google AdWords (l’aspect commercial du moteur de recherche). Ce qui nous semble être un gage de performance, par rapport à notre méthode. Dans cet article, nous allons nous intéresser à la manière d’exploiter les informations fournies par le programme, et nous allons vous apporter quelques astuces dans la lecture de celui-ci.
1 / Constituer son tableau de bord Google Analytics
Configurer l’outil d’Analyse, cela sert à quoi ? Accéder rapidement aux informations dont on a besoin, sans avoir à perdre du temps dans des hypothèses.
- La fidélité des internautes (Audience > Comportement > Fréquence et dernière visites) : Elle permet d’évaluer assez facilement la manière dont le site est perçu sur la toile, savoir s’il touche ou non sa cible. Très utile pour le profiling !
- Les sites référents (Sources de trafic > Sources > Sites référents) : Cela a un intérêt certain dans l’élaboration des stratégies off-site. Elle permet d’évaluer les conséquences des décisions et stratégies montées. Et accessoirement, cet écran permet aussi de contrôler comment les internautes s’approprient le site.
- Détails des pages par titre (Contenu > Contenu du site > Pages) : Rien de mieux pour avoir le détail des contenus qui séduisent le mieux, et de se faire une idée d’ensemble de la manière dont les balises TITLE contribuent au développement de l’indexation.
- Détails des pages par URL (Contenu > Contenu du site > Pages) : Même principe que le précédent, sauf que cette fois ce sont les URLs qui sont mises en avant.
- Mots clés (Sources de trafic > Sources > Recherche > Résultats naturels) : Un bon moyen de voir les mots clés utilisés pour accéder au site, et de les mettre en relation avec l’Arbre sémantique.
2 / Prudence dans l’interprétation des données
A partir de là, il est essentiel de repérer dans l’indexation :
- Les tendances : Elles peuvent se résumer par l’usage majeur d’Internet du fait d’un événement IRL significatif, usage majeur qui va perturber l’ordre sémantique habituel pendant un temps. Ce genre de phénomène est soit cyclique (donc vous apprendrez à les repérer tous les ans), soit spontanés et auxquels cas, vous n’aurez qu’à suivre les actualités pour savoir ce qui provoque ce trouble.
- Les sites parasites : Il y aura forcément des indésirables qui établiront des liens vers votre site. Il est essentiel de pouvoir les repérer et de contre balancer leur influence sur votre indexation. N’hésitez pas à vous référer à la méthode permettant l’établissement des Toiles sémantiques si vous avez un doute sur ces sites.